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　　本报告的数据来源为85家国家级旅游度假区的官方微信公众号，包括公众号文章的标题文本、正文文本、阅读量数据等数据。微信是中国目前用户量最多的APP，截至2025年二季度，微信月活跃用户数为14.11亿。微信公众号已经成为旅游度假区品牌宣传、产品推广、营销获客、信息发布的重要平台。微信公众号文章的语义内容反映了旅游度假区供给侧的最新趋势，文章阅读量则反映了游客对相关内容的感兴趣程度，进而体现市场需求侧的偏好趋势。

　　随着现代生活节奏的加快和社会压力的增加，寻求一种能够彻底放松身心、摆脱日常束缚的度假方式逐渐成为人们追求的新趋势。根据微信公众号文章分析，2025年“治愈”“反卷”“躺平”“解压”“疗愈”“放松”等关键词排序显著上升，词频总体较去年提升168%。其中，“反卷”为2025年新增热词；“疗愈”和“治愈”的词频增长较多，分别较去年增长2.16倍和1.08倍，与这两词相关文章的平均阅读量超出所有文章平均阅读量的9.4%和8.6%。

　　越来越多旅游度假区精准捕捉这一市场需求变化，主动发力治愈系度假产品的创新供给。抚仙湖旅游度假区为 996 星球人量身定制“快乐越狱计划”，通过“钓鱼摸鱼”“暴打受气包”“夸夸魔镜”“情绪碎纸机”多样体验，助力游客远离内卷KPI，实现身心的全面放松。博鳌东屿岛旅游度假区举办“解压生活节”，主打拒绝“搬砖”的理念，涵盖把脉问诊、八段锦教学、“解压丢丢乐”等多元治愈活动，为游客提供“不打工只撒欢”的度假体验。长白山万达国际度假区推出遛狗撸猫、宠物套房、围炉观星、徒步挖野菜及森系温泉疗愈等项目，为游客解锁自然野趣和身心舒缓的治愈系度假感。

　　随着文旅消费从物质满足转向情感与精神体验，奇幻童话主题成为旅游度假区的热门叙事。这一现象折射出当代人在快节奏生活中逃离现实压力、追寻诗意浪漫与理想自我的消费潜意识，通过沉浸式场景构建，实现了情感需求的隐性满足。根据微信公众号文章分析，2025年“诗意”“童话”“奇遇”“邂逅”“浪漫”“奇幻”“震撼”“狂欢”等氛围情绪类关键词的排序均有所上升，词频总体较去年提升66%。其中，“奇幻”和“童话”相关文章的平均阅读量较高，分别超出全部文章平均阅读量的15.9%和10.9%。

　　度假区深度洞察当代消费者的潜意识诉求，致力营造丰富的情感氛围与沉浸场景。骆马湖旅游度假区打造“森林奇幻夜”主题活动，将非遗火壶、敦煌飞天鼓等传统技艺与《大话西游》《牛郎织女》等经典IP转化为国潮演出，搭配梦幻灯光秀，精准满足游客对沉浸式奇幻体验的需求。亚布力滑雪旅游度假区精心打造“童话城堡露营地”，以风车城堡为居、森林湖畔为院，串联起湖畔戏水纳凉、密林探险寻趣、城堡夜赏星辰等特色体验，为游客全方位营造沉浸式的童话氛围。上海国际旅游度假区推出“童话圣诞季”主题活动，精心设置圣诞树寻踪、圣诞手工坊等趣味互动体验，同步呈现圣诞树点亮仪式、奇妙欢唱团演出、与圣诞老人合影等精彩环节，让游客邂逅奇妙的童心之旅。

　　各地度假区精准对接节气特色与节日主题，打造差异化的主题场景与特色活动，适配春季踏青寻芳、夏季避暑亲水、秋季登高赏秋、冬季冰雪康养的四季度假需求。清明时节，古北水镇旅游度假区推出“河灯祈福寄相思”“春日赏花拍照”“处处遇花神”“长城山地滑车”等多元活动，让游客沉浸式感受清明的春日生机与文化底蕴。大暑之际，亚布力旅游度假区围绕夏日避暑需求，推出乘缆车触摸云端林海，驾霓虹飞毯穿越七彩峡谷，泡富硒温泉浸润身心，坐粉色小火车邂逅林间精灵，沿好汉泊栈道打捞湖光山色等系列特色体验项目，为游客提供清凉避暑的度假体验。

　　夜游一直是旅游度假区的重点产品，2025年“烟花”“夜市”等充满烟火气的消费场景正在领衔夜游迭代，为度假区夜间经济注入新活力。根据微信公众号文章分析，2025年夜游相关文章发文量较去年提升28.6%，“烟花”“星空”“无人机”“光影”等关键词排序均有所增长，词频总体较去年提升109%，发布相关文章的度假区数量也增加了4成。其中“烟花”一词的词频为去年的2.05倍，平均阅读量超出全部文章平均阅读量的2.3%。

　　度假区积极发展“夜游+”特色业态，持续丰富夜间消费场景。鉴湖旅游度假区开启“酷玩夜游新章”，以火与光为引，推出冷焰火无人机光影秀，并通过火壶、火流星、火魔方、打铁花等特色表演，联袂上演炽热震撼的火焰史诗。东太湖旅游度假区创新推出“中医夜市”，以把脉问诊、养生体验、互动打卡等多元形式，为居民及游客提供一站式特色中医药服务，同时同步直播苏超赛事，打造兼具健康属性与娱乐氛围的夜间消费新场景。天目湖旅游度假区布置“星星闪闪村里市集”，汇集VR体验馆、篮球比赛、苏超转播、熊猫巡游、烟花秀等多元活动，打造集科技、运动、文艺、童趣于一体的夏夜盛宴。

　　咖啡、下午茶、啤酒等休闲餐饮是度假区营造“慢生活”休闲度假氛围的重要业态。根据微信公众号文章分析，“咖啡”和“啤酒”关键词排序均有所上升，2025年词频分别同比增长56.8%和47.3%；咖啡相关文章的平均阅读量较去年有所提升，2025年超出全部文章平均阅读量5.2%。今年“场景+休闲餐饮”的融合业态，成为度假区内备受青睐的消费新宠。以啤酒为例，“啤酒节”的词频和相关文章阅读量有所下降，但“啤酒市集”“啤酒花园”“啤酒季”等词汇有所上升，反映出相关消费场景的丰富与迭代升级。

　　亲近自然是游客度假旅游的核心需求之一，近年来以“自然疗愈”为代表的新生态度假方式，为旅游度假区开辟了差异化竞争赛道。根据微信公众号文章分析，“自然”“森林”“种植”“古树”“自然”“生态”等关发文量总体较去年提升36.7%，其中，“自然”相关的文章平均阅读量较高，超出所有文章平均阅读量的8.1%。自然类文章内容关键词由2024年的“回归”“拥抱”“疗愈”等转变为“研学”“星空”“治愈”“自由”等，反映生态度假的持续升级。

　　度假区与生态结合的新功能和新场景层出不穷。邛海国家级旅游度假区针对不同学段特点与教育目标，将课堂延伸至山水间，打造多元研学活动：在邛海国家湿地公园宣教中心探寻湿地奥秘，于鸟类观测站借助专业设备近距离观察鸟类体貌与灵动身姿，在艾雅康鸟类生态博物馆探索鸟类世界，还可在凉山彝族奴隶社会博物馆感受特色文化，让知识融入自然与人文体验。西岭雪山-花水湾旅游度假区将自然风光与中医药文化融合，打造“道家文脉文化养心之旅”、“药林秘境药食同源之旅”和“温泉疗愈雪山康养之旅”三条主题线路，助力游客放松身心、回归自然。

　　张家口崇礼冰雪旅游度假区以“冰雪+消夏”为多元驱动，激活冬奥遗产赋能四季经济，将国家跳台滑雪中心顶端改造为全景美食餐厅、赛道升级为攀岩路线，冬奥村转型康养业态，如意水岸乐园成为消夏避暑胜地，同时打造华侨冰雪博物馆、冬奥展馆两大研学基地，融合文化传承、生态感悟、农业体验与赛事参与等多元内容。长白山万达国际度假区举办“森林奇趣节”，推出入夜微凉时篝火嗨唱、奇幻城堡魔法探索、“松果叔叔”森林探秘、白桦骑行、浆板、滑草等丰富项目，打造22℃的清凉奇趣世界。

　　此外，旅游度假区体育赛事的国际化成为2025年的新亮点。根据微信公众号文章分析，2025年，赛事相关文章数量较去年增长64.2%，其中国际赛事相关文章较去年增长141%。如苏州阳澄湖半岛度假区举办WTA125国际网球公开赛，湘湖旅游度假区举办国际自行车联盟UCI Gran Fondo世界系列赛，常德柳叶湖旅游度假区举办舟钓世界锦标赛，那拉提旅游度假区举办国际高山滑雪邀请赛等国际赛事，覆盖不同运动领域，共同推动度假区体育旅游向国际化、专业化迈进。

　　度假区借助热门IP提升吸引力与竞争力。三亚亚龙湾旅游度假区跨界联动《和平精英》和《哪吒之魔童降世》，用无人机群呈现游戏空投箱、哪吒出世等经典元素，发放含游戏周边及景区福利的主题盲盒，有效拉动文旅消费。仙女湖七夕文化旅游度假区以“文旅+动漫”激活流量，推出哪吒敖丙快闪秀、哪吒人偶巡游等活动。湖州市湖州太湖旅游度假区举办长三角首届水乐园动漫嘉年华，邀请人气漫圈嘉宾、少女偶像团体到场，为游客带来丰富的二次元主题互动与表演。

　　度假区纷纷联动短剧进行内容创新。西塞山旅游度假区以短剧“茶香千金”的视角展示西塞山的人文风光，创新“短剧+文旅”流量传播新范式。千岛湖旅游度假区寓文以旅，合作微短剧并广泛招募群演，借助影视艺术手法将非遗知识融入剧情，让观众沉浸式感受传承人的坚守与执着，体会到跨越时空的文化力量。长沙铜官窑文化旅游度假区打造“短剧竖店”产业基地和短剧生态产业链，实现“拍摄资源即旅游资产”的双重价值，丰富文旅产业的流量维度。

　　度假区以赛事、电影、演唱会、音乐节、高铁票等票根串联消费产业链条。神农架旅游度假区响应湖北省“票根经济”与“文旅+体育”深度融合的创新举措，推出“观三大赛事，赢神农架钜惠”活动，并对湖北省内演唱会观演人员推出凭票优惠政策。宁波东钱湖、青岛凤凰岛等旅游度假区推出凭《哪吒》、《浪浪山小妖怪》等电影票根享受门票优惠的活动。上海佘山国家旅游度假区推出辰山音乐节“票根经济”，一票畅享全市超70家商户专属消费福利。湖州太湖旅游度假区推出“坐沪苏湖高铁游南太湖”活动，游客可凭高铁票根享“吃住游”优惠。

　　在消费升级与技术迭代的双重驱动下，度假区正从“资源依赖”向“创新驱动”深度转型，人工智能正在成为度假区智慧化转型的新方向。以DeepSeek为代表的前沿大模型产品，正在为破解度假区运营痛点、打破服务边界提供新的解决方案。根据微信公众号文章分析，2025年，“Deepseek”“人工智能”“科技”“创新”“AI”等关键词排序上升，总体词频同比提升123%，其中“Deepseek”为新增词，“人工智能”词频较去年增长9倍，相关文章平均阅读量超出总文章平均阅读量4.2%。

　　根据微信公众号文章分析，2025年“指南”“玩法”“秘籍”等关键词排序显著上升，总体词频同比增长34.2%，体现旅游度假区服务正朝着主题化“指南”定制、细分类“玩法”开发、稀缺性“秘籍”挖掘的方向发展，实现对区内产品的整合提升。如江苏南京市汤山温泉旅游度假区，围绕雨季徒步场景定制指南，按难度由低到高设计四条游线，并附上详细装备清单，适配不同徒步经验的人群；上海佘山国家旅游度假区聚焦宠物家庭需求，打造“毛孩子撒欢秘籍”，整理出可携带宠物入住的特色酒店，以及拥有大草坪的宠物活动宝藏地，为这类群体提供清晰选择。

　　在旅游度假区领域，清华同衡风景旅游研究中心根植于清华大学的学术优势与专家资源，持续多年深入研究全国范围的国家级、省级旅游度假区运行发展情况，承担多个省市旅游度假区的验收、复核、体检工作，拥有丰富的旅游度假区规划设计经验，完成了滨海类、冰雪类、山地类等多类型、高等级的旅游度假区项目，在该领域具有深刻见解和深厚基础，能够为旅游度假区提供“规划设计—创建申报—提升辅导—资源导入—落地实施”的全程陪伴式服务。新版旅游度假区国家标准出台以来，服务江苏、山东、山西、甘肃等省的旅游度假区成功创建国家级旅游度假区。